【艺恩】2023年7-8月明星营销数据洞察

2023年7-8月依然保持高数量代言的蓬勃发展局面，并且相比过往多了一丝新鲜。吴艳妮、张之臻等新兴的体坛小将收获品牌关注，代言多个品牌。娱乐圈里的潜力艺人也在成长，陈牧驰、于适、张晚意、邓为等年轻艺人也在这个夏天收获多个代言。2023年7-8月，品牌的选择更加年轻化，给人以新鲜朝气。

大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多

•2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。

•7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。

性别&年龄|男艺人占据主要市场，品牌选择更加年轻

•7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。

•官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。

抖音品牌|雅萌加大品牌宣传投入，合作艺人数量大涨

•雅萌加大品牌宣传投入，在抖音的合作艺人数量上涨至24人，是7-8月抖音合作艺人数量最多的品牌。

•合作艺人数量TOP10品牌依然以美容护肤为主，有6个，其中欧诗漫的合作艺人数量最多。

创新玩法|得力官宣胡歌，开展全链路营销

•2023年7月28日，得力官宣胡歌成为其全球品牌代言人，自此拉开品牌线上线下全链路营销的序幕。

线上社媒营销——得力微博发布代言人海报，胡歌微博发布合作TVC；抖音开屏页、微信朋友圈广告位；小红书话题讨论，实现全媒体平台联动。

线下户外营销——线下开展旗舰大屏打卡活动，带话题#胡歌得力全球品牌代言人#发布微博有机会得好礼；参展2023中国现代办公行业年会；在成都天府、杭州萧山等各大机场上线全新广告屏。

电商&线下门店流量承接——京东开展超级品牌日，借胡歌营销，推出了全新喷墨打印机。天猫、拼多多、抖音等电商平台胡歌形象展示。线下门店布置代言人形象露出。

代言人圈层实现文体两开花。电影《封神》的热映，带动陈牧驰、于适等“质子团”代言热潮，此外张晚意、邓为等年轻潜力艺人崛起，商业价值未来可期。多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多，2023年世界大学生夏季运动会表现出彩的吴艳妮先后收获一汽奔腾、曲美家居两个代言；刷新中国大陆男子网球纪录，首进美网32强的张之臻迅速收获了光明致优的代言；此外2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯的举办，也带动了游泳、足球、篮球运动员的商业代言上涨。

明星社媒营销方面，苏醒、陆虎等多位音乐人在微博录制vlog预热由腾讯音乐娱乐集团联合雪碧打造的2023夏日限定酷爽音乐节，带动雪碧的舆情热度上涨。微博明星方面，王鹤棣合作了多个品牌，互动量也有明显高涨，实现品牌合作数与互动量双登顶。抖音方面吴宗恒用喜剧演绎方式带货多个品牌，有5条视频登上互动量TOP10。小红书方面，赵露思、虞书欣等当红女星的热度依旧，发布笔记都有非常高的互动表现，此外还有得力与胡歌的全链路营销等更多内容详见报告。