OMG奔赴真切生活-2023年Z世代文化热岛观察报告
从街头潮流到硬核户外，再到特种兵式旅游，年轻的Z世代总有自己的方式适应世界的变化，他们不断萌生新的潮流文化，用自己的方式影响这个世界。
COE@OMG一直关注Z世代的文化新宠，结合后疫情时代消费者趋势和热点变化，盘点了2023年Z世代六大文化趋势。从小众热门现象，见微知著，预见全新文化趋势，近距离感知Z世代的文化脉搏:
1.网络“隐身”亚文化
2.多巴胺穿搭
3.3R(Reduce/Reuse/Recycle)生活理念
4.特种兵式出行
5.GapDay间隔日
6.MBTI(16型人格测试)社交代码
从这些文化趋势中，我们感知到这届年轻人奔赴真切生活的满满热情，让我们一起走进Z世代一座座立体又丰富的文化热岛吧。
报告显示，2023年，"momo大军"、"多巴胺穿搭"、3R生活理念和“特种兵式出行”文化等文化现象引发了人们的广泛关注。这些新兴文化现象折射出了Z世代独特的社交需求、消费态度和情感表达方式。
momo大军作为一个新兴的网络亚文化团体，以其匿名化的网络身份和自由、安全的交流空间引起了瞩目。这一现象反映出Z世代对隐私保护和安全感的迫切需求，同时彰显了他们对抗网络暴力的渴望。品牌营销需要更加关注与群体对话，以有效互动满足年轻人的需求。
“多巴胺穿搭”所代表的时尚穿搭风格，突显了色彩心理学对情绪和健康的影响。侧面展现了Z世代对积极情绪的追求，也为服装产业带来了新的思考和创新方向。
Z世代日益关注环保和可持续生活，他们在追求时尚的过程中逐渐意识到可持续生活的重要性，奢侈品牌的环保实践也吸引了一部分追求时尚潮流的Z世代加入其中。
在“特种兵式出行”文化方面，年轻人对于出行方式的新选择也呈现出鲜明的特点。这种出行方式主打时间短、地点多、花费少，成本低、效益高。这背后反映了年轻人在毕业论文、求职或步入社会后的紧凑时间安排下，对探索新世界的迫切渴望。他们追求高强度出行，将短时间内游览多个景点作为一种满足自身欲望的方式。
新型生活方式的涌现也体现在“GapDay”概念的兴起和MBTI测试的热议中。这些现象代表着年轻人对轻松休闲生活的渴望和对精神放松的追求。对于品牌而言，应该结合这些新趋势，提出相应的线下活动和营销策略，以更好地满足年轻人的精神需求。
