2023年日本手游市场洞察报告

日本手游平均单次下载付费领先全球市场

日本是全球第三大手游市场，2023年1-8月手游内购收入超过90亿美元，占全球总收入的18%。

在全球头部手游市场中，日本手游平均单次下载付费水平遥遥领先，2023年1-8月突破21美元，是美国市场的4倍之多。

2020年，日本市场手游下载量达到历史最高水平，逼近8亿次。2021年至2022年，在后新冠时代日本手游下载量呈缓慢下滑趋势。

2023年1-8月，日本手游下载量超过4.2亿次，环比小幅增长，重回上升通道。预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

2020年，受新冠疫情影响，日本市场手游内购收入较上年增长18%,达到171亿美元。2021年，日本手游内购收入达到历史最高值178亿美元。

2023年上半年，日本手游收入突破68亿美元，环比小幅上涨，逆转下滑趋势。2023年1-8月，日本手游收入超过90亿美元。预计2023全年收入将逼近140亿美元。

RPG手游仍是日本市场内购收入最高的品类，2023年1-8月，以《怪物弹珠》为代表RPG手游在日本市场吸金近43亿美元，占该市场手游总收入的48%。

得益于2022年世界杯的举办，以《eFootballM2024》为代表的体育手游2023年1-8月收入同比增长27%,逼近7亿美元。

日本手游平均单次下载付费领先全球市场

日本是全球第三大手游市场，2023年1-8月手游内购收入超过90亿美元，占全球总收入的18%。

在全球头部手游市场中，日本手游平均单次下载付费水平遥遥领先，2023年1-8月突破21美元，是美国市场的4倍之多。

日本手游下载量重回上升通道

2020年，日本市场手游下载量达到历史最高水平逼近8亿次。2021年至2022年，在后新冠时代日本手游下载量呈缓慢下滑趋势。

2023年1-8月，日本手游下载量超过4.2亿次，环比小幅增长，重回上升通道。预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

日本手游内购收入逆转下滑趋势

2020年，受新冠疫情影响，日本市场手游内购收入较上年增长18%，达到171亿美元。2021年，日本手游内购收入达到历史最高值178亿美元。

2023年上半年，日本手游收入突破68亿美元，环比小幅上涨，逆转下滑趋势。2023年1-8月，日本手游收入超过90亿美元。预计2023全年收入将逼近140亿美元。

日本市场冒险、二次元题材手游内购收入领先

日本市场中，以《Fate/GrandOrder》为代表的冒险题材手游最吸金，2023年1-8月内购收入逼近16亿美元。

二次元Waifu题材手游收入表现同样突出，2023年1-8月收入同比提升11%，超过12亿美元。代表游戏包括《赛马娘》、《胜利女神:妮姬》等。