【唐硕体验咨询】Z世代潮玩消费白皮书

潮玩，全称潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是指将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、IP等多元素，融入玩具之中。这种定向圈层的产品，因为其独特的文化内涵或背景故事，获得了各个年龄层的好感。

艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模一路高歌猛进：从2015年的63亿元到2019年的207亿元，预计2020年将达262亿元，2024年将达763亿元。

年轻人的潮流玩具，何以一路高歌猛进，在短短五年翻了两番，甚至有机构赋予千亿市场的畅想？这背后是Z世代人群的消费崛起。

相比于物质的满足,生长在优渥条件下的Z世代,更倾向于追求精神上的满足。他们会通过购买潮玩来作为一种完成目标的奖励,享受拆盒那一刻的惊喜感,也会通过收集潮玩来获得满足感。作为独生子女的一代,Z世代更渴望得到陪伴,他们将潮玩作为一种情感联结,将生活中的真情实感投射到潮玩身上,将潮玩作为一种精神陪伴。