家电器电行业：2023东南亚家电器电商业市场洞察

据中国海关总署2023年第⼀季度数据显示，全国外贸数据稳中向好，其中家电⾏业已成为最具有数字化布局优势的出海细分市场。来自亿邦智库的调研报告显示，有15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为中国第二大跨境出口市场，成为众多中国跨境出口企业的重要拓展方向！

2023年7月，TMO发布了《2023东南亚家用电器电商行业市场洞察》报告。本次报告分析内容基于TMO数据分析团队于2023年2月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee和Lazada收集的约10万个SKU信息，带来东南亚各国家电商市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间等，供您参考！

东南亚家电市场潜⼒巨⼤，仍有许多尚未开发的机会。这份市场洞察涵盖了⼀些家电类别，但从数据中还可以获取丰富的额外信息，例如⽐较技术特性、分析品牌价格分布和平均评分，以及跟踪销售数字的变化趋势。

【报告摘要】

本次我们重点关注东南亚家用电器电商市场的结构，以及哪些品牌家用电器在东南亚线上畅销？又有哪些新晋中国品牌表现亮眼？

1、东南亚家电电商的市场看点

TMO观察到以高性价比、创新、时尚为特色的中国家电品牌在东南亚电商市场有着显著的露出。

在⼤家电类⽬中，美的、海尔和海信表现不俗，冲进当地10⼤品牌。

⽽在新兴家电产品和智能家居方面（如扫地机器⼈）：Roborock(⽯头)，⼩⽶，⽶家，Dreame（追觅），Tineco(添可)，Deerma（德尔玛）等，都正获得越来越⾼的市场份额。

2、洗衣机类目的市场表现

其中，在我们研究的所有家电类目中，洗衣机是东南亚家庭中最受欢迎的大型家电。

洗衣机销售额约占家电市场的11%。

该细分市场的领先品牌是⽇本夏普和韩国三星——两者均占总销售额的12%左右。

中国的美的和小米也成功跻身前十品牌榜单。

在东南亚六国，洗衣机品类的销售额峰值分布在200-500美元，该价格区间内的产品最畅销。

此外，在新加坡，500-1,000美元价格区间的洗衣机产品也显示出了可观的销售额，约占该国销售额的22%。

3、吸尘器类目的市场表现

吸尘器是小型家电中最⼤的细分市场，也是所有家电中最⼤的细分市场。

吸尘器的销售额约占家电市场的三分之⼀。

在菲律宾，⼿持式吸尘器最受消费者欢迎，⽽扫地机器⼈在越南和新加坡特别受欢迎。

综合东南亚六国数据来看，六国汇总的销售额高峰分布在50-100美元价格区间之内。

菲律宾消费者偏好的吸尘器产品价格最低——销售额占⽐最⾼的是10-20美元的产品。

新加坡消费者对高端吸尘器的接受度最高——销售额占⽐最⾼的是500-1,000美元的产品。

除了本文提到的吸尘器、洗衣机在东南亚市场占比较大的品类，其他如空气净化器、空调、电风扇、熨斗等的品类分析、畅销品牌、价格区间等内容的洞察与研究分析，可查看本次以下报告详细。