【巨量算数】用心生活指南：2023丽人赛道专题研究报告

丽人赛道主要包括：美发、美容美体、美甲美睫等与用户个人形象相关的产业。随着人们对变美的追求，丽人相关内容热度持续走高，2023年，抖音上丽人相关打卡内容月播放量均超过百亿。其中，美发品类热度最高，占丽人相关内容总播放量的比例超过45%。

搜索热度：用户主动在抖音探索丽人周边服务，月搜索量过亿

短视频生动、直观的呈现形式为用户发现美、探索美提供了新平台，大量的用户开始主动在抖音了解周边生活。过去一年，抖音上丽人品类相关搜索持续增长，平均月搜索量过亿，其中，在春节高峰期，丽人相关内容搜索量是日常水平的近一倍。从搜索关键词看“美甲店附近团购”、各类“发型”尤其受用户关注。

区域热度：成渝、中东部地区城市丽人品类消费旺盛

从抖音上不同城市丽人品类打卡量和订单量来看，二者存在一定的相关关系，整体表现为打卡量越大订单量也相应较大的态势。在2023年上半年，全国各城市用户在抖音对丽人品类的打卡量和订单量看，重庆、成都、深圳等城市是用户打卡热情最高的城市，郑州用户的消费量则领先全国。成渝、长三角、珠三角及部分中原地区城市，丽人品类的打卡热度和消费潜力相对领先，是值得关注的潜力市场。

用户趋势：丽人兴趣用户平稳增长，在抖音的消费习惯逐渐养成

用户侧，抖音已经成为用户探索兴趣，发掘周边生活消费的重要平台，2023年，抖音上当月点赞过2次及以上丽人相关内容的用户数量平稳增长，他们构成了抖音丽人兴趣用户生态的基本盘。同时，随着抖音生活服务基础设施的健全，部分用户已经习惯了通过短视频或直播内容获取信息并随即下单消费的习惯。2023年，抖音上有丽人品类支付记录的用户数量也呈现快速增长的趋势，以2023年6月数据看，比年初增长了74%。

近年来，随着人们爱美、追求美的心理日益普遍，丽人赛道快速发展。抖音生活服务借助短视频、直播等优质内容为丽人赛道的经营和获客提供了新的平台。 2023年9月15日，巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布了《用心生活指南：2023丽人赛道专题研究报告》。报告显示：抖音生活服务丽人赛道平稳增长，美发、美容美体、美甲美睫三大品类均衡发展，短视频和直播齐头并进，已成为激发用户兴趣，驱动转化的重要媒介。同时，在抖音各个用户圈层渗透上，职人的作用逐渐显现出来，越来越多的商家开始借助职人的经营模式来扩大品牌传播和提升订单转化效率。