【小红书&奥维云网&青年志&安邸AD】小红书2023“家生活”趋势白皮书

在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关内容的笔记规模增长了 6 倍，相关品类的搜索量增加的 3.5 倍!年轻人们分享着自己的「家生活」 宅家休憩、娱乐、工作、学习社交、创造 /创作，家务劳动··...·也记录和搜索着能够带来理想家生活的一切好物一一大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物既构成了「家生活」，的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、便捷感、赋能感等情绪价值，它们与年轻人的生活方式、居住空间交织互动，共同谱写着[生活]之曲。

本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁年轻人的线上定量问卷，新锐青年的[家生活了实践洞察和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动立体、又兼具行业启发性的[家生活]趋势报告。

在过去三年里，与家居家装相关的内容笔记规模增长了6倍，相关品类的搜索量增加了3.5倍。年轻人们热衷于分享自己的家生活，包括宅家休憩、娱乐、工作、学习、社交以及创造和创作等方面的体验。他们记录和搜索能够带来理想家生活的好物，无论是家电、家具还是电子数码产品等等。这些好物不仅构成了家生活的基础，同时也提供了美感、呵护感、便捷感和赋能感等情绪上的价值。它们与年轻人的生活方式和居住空间相互交织，共同创造了丰富多样的生活。

报告另外总结了一些家生活趋势：

首先是居家体验，强调在家中获得舒适和愉悦的体验。其次是空间，关注家居空间的布置和利用，追求个性化和实用性的结合。然后是功能，强调家居用品和设备的实用功能，带来便利和高效。另外是审美，注重家居的美感和艺术价值。用户需求洞察也是趋势，强调根据年轻人的需求和喜好进行个性化定制。包容变化，认识到居住需求会随着时间和个人情况的变化而改变。在有限空间中创造无限也是用户需求，指出即使面对小空间的挑战，也可以通过巧妙设计和布置发挥创意。报告也强调在满足细小需求方面的极致体验，让人获得满满的幸福感，倡导在自然简单的底色上，通过添加个性化的元素创造独特的家居景观。

接下来是几个具体的趋势。首先是趋势一，提倡家庭成员在家中留下独特的打卡地，以记录家庭的美好时刻。趋势二是随心流动的家，强调灵活性和便携性，让家变得可以随时随地跟随个人需求流动。趋势三是给家做个SPA，关注家中的舒适和放松，提供更多与水疗相关的体验。趋势四则是精致叠buff，强调细节和摆设的充实感。趋势五是找回消失的睡眼，关注优质睡眠的重要性，提供解决方案。趋势六是隐身的大块头，强调家具的多功能和隐藏性。趋势七是不被定义的家，鼓励年轻人打破传统观念，创造自己独特的居住方式。趋势八则是外向型收纳，提供更多收纳解决方案。趋势九是手机叠叠乐，强调智能手机在家庭生活中的多种功能。最后一个趋势是电子OOTD，倡导通过电子产品展示个人风格和时尚。