2023年1-6月美妆行业抖音快手社媒消费市场报告

随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效，消费市场摆脱疫情扰动，受抑制消费需求集中释放，截止到2023年5月国内化妆品零售总额扩大至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%，消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升。

美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力，销售额稳健增长。从赛道变化看，面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长放缓趋势;从品牌端看，入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策略和用户互动方式，挑战国际大牌的地位。与此同时，消费者关注点也在不断变化，聆听诉求，打造与消费者需求相契合的产品对于品牌而言是一个新的指引和机遇。

基于上述背景，本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处。最后，我们将对新兴的消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

2023年随着消费场景的恢复，上半年国内化妆品市场呈现出明显的增长趋势。头部美妆企业在第一季度实现了业绩的增长，这得益于消费者消费意愿的提升。与此同时，美妆社媒消费市场也稳健增长，多渠道的良性发展推动了品类的繁荣。在销售场景方面，达播仍然是主要的销售场景，而自播场则显示出了突出的增长速度。抖音和小红书成为了用户主要发声渠道，其声量也逐年扩大。

在细分品类方面，护肤领域表现出较大的潜力。液态精华赛道的市场规模持续扩大，消费者看重次抛产品可感可见的使用效果和便捷卫生的使用包装。乳液面霜同比增速超过了三位数，国产品牌凭借成分功效出圈，消费者选择乳液面霜时除了看重功效和成分外，也关注产品质地与妆容的兼容性。另外，以油养肤趋势催生了精油纯露赛道的销售热度，新晋国产品牌不断涌入，为消费者带来更多选择和创新，但同时也加剧了赛道竞争。消费者认可精油纯露产品的保湿和吸收性，但提出了产品油腻、刺激和闷痘的反馈。

在彩妆领域，素颜霜品类以二三线城市中年女性为主的消费主力呈现出销售额高增的态势。新锐国产品牌备受青睐，热销产品宣称一瓶兼顾多重功效。

消费趋势方面，熟龄美容成为一个重要的关注领域，随着人口老龄化程度的不断加深，熟龄女性健康成为了焦点。男性求美越来越流行，越来越多的男性开始重视自己的外貌和皮肤健康，对护肤和美容产品表现出浓厚的兴趣，推动了男性美容市场的良性发展。科技护肤也成为了消费者关注的热点，他们通过社交媒体平台获取大量的护肤信息和经验分享。从自然护肤到功效/成分护肤再到如今的科技护肤，消费者不断进阶，寻找更适合自己的护肤产品和方法。另外，可持续性也成为了一个重要的消费趋势，日益频繁的极端天气使得越来越多的消费者意识到气候变化与生活的密切关系。