【腾讯】大母婴行业全域增长指南：全域生长，价值绽放

母婴品牌三阶段全域增长策略

1.孵化期

建设种子客群基地:做好私域选品；品牌公众号能力完善，内容丰富运营

2.成长期

打造有爆品有互动的母婴社区:企微导购人设输出；企微母婴社群运营

3.成熟期

布局新交易场，扩大私域规模:视频号自播运营，多链路运营优化,扩大粉丝池及首复购规模

全民品牌好感:借上新/周年等品牌事件打造社交bigday

除核心妈妈人群外，争夺“决策影响人群”&“未来母婴客群”的心智，提升宝宝消费全生命周期影响

1.造势-公私域触点

触达泛母婴圈层，曝光+种草引流

2.引爆-社交事件

以视频号为核心的事件发酵场连接公域新母婴用户占私域母婴老客

3.冲高-转化收割

直播后新品跟进:广告素材更新、小程序上架、人群retargeting

垂直类IP帮助直击细分人群内容偏好，培养品牌新客群

1.游戏:消除育儿烦恼

2.音乐:宝宝早教/妈妈减压

3.文化:价值共鸣/育儿认知

4.少儿:亲子时光/知识启蒙

【资料内容看点】

1.母婴行业全域增长趋势

2.母婴人群画像洞察

3.母婴人群流量&链路版图

4.RACE全域营效母婴行业应用

5.母婴品牌全域增长行动指南