【果集】2023“松弛感”生活十大趋势数据报告

放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点

2023年，越来越多的人开始追求一种“松弛感”生活状态。在快节奏生活下，人们逐渐意识到放松自己的身心是非常重要的。报告显示，2023年1月至5月，“松弛感”相关的笔记互动总量已超过千万，同比去年增长了636556%。这一趋势主要出现在美妆、穿搭、母婴、家居美食等领域，其中美妆和穿搭行业的热度最高。

对于品牌而言，报告建议应该通过以下几种方式来利用这一趋势进行营销：

美妆行业：护肤和彩妆品牌可以使用“低饱和妆容”这一关键趋势，来让用户感受到松弛感。香水和香氛品牌则可以通过情感和气味的传递来创造松弛感。

穿搭行业：品牌可以以慵懒和简约调为主，同时利用松弛感的包容性和平台内容热门趋势来呈现多元风格，从而触达更多潜在用户。

母婴行业：品牌可以从产品功效入手，突出智能和科技感，关注用户痛点挖掘，或从育儿、悦己和家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

家居行业：品牌可以借助奶油风格的大势，用视觉观感驱动情绪感受，聚焦家庭场景的局部空间，释放松弛感信息，满足现代人居家消费的精神需求。

美食行业：甜食和线下场景是消费者寻找松弛感的主要食物和场所。因此，品牌需要关注市场需求变化和热门场景趋势。

2023年，越来越多的人开始追求一种“松弛感”生活状态。在快节奏生活下，人们逐渐意识到放松自己的身心是非常重要的。报告显示，2023年1月至5月，“松弛感”相关的笔记互动总量已超过千万，同比去年增长了636556%。这一趋势主要出现在美妆、穿搭、母婴、家居美食等领域，其中美妆和穿搭行业的热度最高。

对于品牌而言，报告建议应该通过以下几种方式来利用这一趋势进行营销：

美妆行业：护肤和彩妆品牌可以使用“低饱和妆容”这一关键趋势，来让用户感受到松弛感。香水和香氛品牌则可以通过情感和气味的传递来创造松弛感。

穿搭行业：品牌可以以慵懒和简约调为主，同时利用松弛感的包容性和平台内容热门趋势来呈现多元风格，从而触达更多潜在用户。

母婴行业：品牌可以从产品功效入手，突出智能和科技感，关注用户痛点挖掘，或从育儿、悦己和家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

家居行业：品牌可以借助奶油风格的大势，用视觉观感驱动情绪感受，聚焦家庭场景的局部空间，释放松弛感信息，满足现代人居家消费的精神需求。

美食行业：甜食和线下场景是消费者寻找松弛感的主要食物和场所。因此，品牌需要关注市场需求变化和热门场景趋势。