【Mob研究院】2021年中国银发经济洞察报告.pdf

2021-06-24
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根据世卫组织定义,60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体,并且将为他们服务的经济定义为“银发经济”。


“银发经济”研究意义


在人口老龄化日益严重的今天,银发人口接近总人口的1/5,他们有闲有钱,银发经济市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征,释放消费潜力,有利于扩大内需。


如何挖掘线上“银发经济”


需要精准定位老年群体用户需求和习惯,界面设计友好且兼容性强,可借助分享返现的裂变营销模式。


选择一个好赛道


结合银发族的使用行为,短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健身等App都为市场机会点。


其中,短视频、电商返利平台在下沉市场银发族中更受欢迎,旅游出行、线上老年教育等平台在都市银发族中更受欢迎。


精准的产品定位


垂直精准需求:深入分析老年用户群体需求,精准定位产品,比如糖豆切入广场舞领域、美篇贴合老年人喜好的图片社交功能。


返利、挣钱类推广营销:老年人闲暇时间较多,对于分享返现的推广模式接受度较高,因此分享返现为较好的裂变模式。


友好的产品设计


界面设计友好:老年人有看不清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品设计时,一定要掌握“简洁交互”的原则。


App产品兼容性强:部分老年人使用的手机为子女淘汰的机型,因此App产品的兼容性就显得尤为重要。



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