内容量稳定，用户对价格敏感度较高彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11%，该赛道达人、内容较为成熟，步入平稳发展期；从增长曲线来看，夏季、大促节点等时间段美妆内容发布量大，年末迎来低峰期；相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳，用户可能对低价好物更为敏感。彩妆用户“底妆”需求大，潮流小爆点频发2021下半年，互动话题变化维度丰富，包括整体妆容如#精简化妆、局部妆容如#瞳色超能力、化妆新技巧如#骨相化妆等；
近3个月内，彩妆内容创作者对底妆分享更多，源于彩妆内容的特殊性，在上妆前，底妆为必备基础，内容中提及量更高，该类品牌可借助多样化内容融入产品特征进行种草、推广。兴趣受众以Z世代女性用户为主，一线城市占比高彩妆用户以18-34岁年轻女性为主体，主要分布于节奏较快的南部发达城市，品牌可根据不同的季节性特征、城市特征做垂直内容推广；
受众兴趣多元，除美妆外，美食、运动、家居、出行类达人均可帮助品牌破圈。垂直品类中，底妆热度较高，增量节奏基本趋同从彩妆二级垂直品类来看，底妆内容笔记发布量较高，唇妆在“局部妆容”中更受达人青睐，化妆工具作为“辅助项”跻身热门品类，但整体发布量稍弱；从增量变化角度来看，彩妆各垂类增幅节奏基本处于一直，唇妆在8月增长更为明显，约为32.75%。
整体热度随冬季“降温”，优质笔记以教程为主2021年下半年，彩妆行业笔记总点赞量相对稳定，平均互动趋势与其持平，其中8月份内容质量较高，平均互动量可达400+，用户在该月对彩妆的关注度、互动欲更强；从优质笔记的角度看，7-12月头部优质笔记内容多元，发布达人以腰部达人为主。
节点投放大热，眼妆发力最为明显从笔记量及商业笔记的对比来看，修容、眼妆商业饱和度较低，底妆内容商业笔记量最高，10月投放总量约为2700；从商业笔记量增长波动来看，稳定度较低，仅修容品类在非节点阶段有明显的增长趋势，眼妆在双11节前投放力度极大，整体笔记增长率约为122%。
