最近抖音，美团，淘宝和小红书，做 内容的开始做电商，做电商的开始做内容。在本地生活和电商领域，混战到不行。在很多篇报道和分析中 ，都 提到了天风证券这个结论，于是找到天风证券这个报告看看。
有几个tips
图文的内容获取效率要依次高于短视频和长视频
短视频虽然短期转化能力强，但退货率也更高。天风证劵数据显示，图文种草的退货率约为5%，短视频、直播（以淘宝、快手、抖音三个平台的数据为主）的退货率高达30%。高退货率意味着商家要承担成多的物流成本、重新处理货物的成本和库存积压的风险。
内容获取效率：图文>短视频>长文>长视频；图文的内容获取高效难以替代。
• 转化能力：考虑全品类，抖音>小红书>微信>Bili>知乎>微博；短视频的高效曝光刺激性较强，短期转化 能力强，但是退货率也更高。
• 品牌建设能力：考虑内容沉淀和长效营销，小红书>微信>Bili>抖音>微博>知乎>快手；抖快微等泛娱乐平 台，追逐热点，因此消费节奏快，内容流通周期短，更适合做大众品牌的曝光
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