随着全球和区域自由贸易的推进、移动互联网的普及，2020年以来，疫情加速了全球网购渗透率的提高，跨境电商行业迎来了有史以来的发展高峰，以中国对外出口总值占比最大的美国地区为例，规模成熟的区域市场同样有着旺盛的跨境网购需求，对国际卖家的开放态度也培养了当地用户的跨境网购习惯。根据海关总署发布的数据统计显示，跨境电商规模5年期间增长近10倍，仅2021年，我国跨境电商进出口规模达1.92万亿元，同比增长18.6%。
其中出口1.39万亿元，增长28.3%，明显高于外贸市场整体增速10倍增长资料来源：中华人民共和国海关总署，商务部，美国海关总署，经济日报，Statista数字市场美国日本韩国越南德国英国墨西哥澳大利亚俄罗斯巴西加拿大2021年中国出口商品主要国家贸易总值•美国长期以来一直是我国对外出口总值占比最大的国家•2021年1-8月中国出口美国累计总值同比2020年增长22.7%，总量达2万亿人民币虽然本土电商发展成熟，但美国跨境网购用户数量仍然达到全部网购用户的34%34%Amazon40.4%Walmart7.1%eBay4.3%美国市占率排名前三的电商平台均支持国际卖家进驻，大量的中国卖家构成了当地多元化的电商市场中国为世界第一大电子商务市场，美国为第二大市场需求旺盛规模成熟市场开放娱乐生活海外地区线上娱乐仍有发展空间•
整体来看，海外生活的娱乐方式相对偏重线下，社交、休闲活动场景丰富，由于近两年各地区防疫压力较大，海外地区的户外活动普遍受限，或将出现通过电商闲逛打发休闲时间的场景•内地居民在海外地区仍会保留国内大型应用平台的使用习惯，海外线上渠道的使用虽会增加，但具体应用仍以头部APP为主生活方式
•生活方式可以拆解成围绕工作或学业的劳动生活、围绕生存购买的消费生活、围绕闲暇与社交的娱乐生活，不同用户在三类生活方式的表现各有不同•京东全球售现有用户大致可分为三类，分别是工作常住用户(劳动生活、娱乐生活和消费生活均在港澳台/海外发生)、留学常住用户(劳动生活在港澳台/海外发生、
娱乐生活和消费生活保留内地习惯)和生活常住用户(娱乐生活在港澳台/海外发生、劳动生活和消费生活在向港澳台/海外转移过程中)用户分类劳动生活港澳台/海外娱乐生活港澳台/海外消费生活港澳台/海外大部分被访者因工作原因而在港澳台/海外地区长时间居住，多数是以家庭为单位居住港澳台/海外地区，娱乐、劳动、消费生活的完整场景均会在港澳台/海外地区发生，这部分人群多为28-45岁群体因个人学业需要而在港澳台/海外地区长时间居住，多数是以个人为单位居住在港澳台/海外地区，仅劳动生活会在居住地完整发生，娱乐、消费生活仍会有部分保留在中国内地，这部分人群多为18-27岁群体劳动生活港澳台/海外娱乐生活中国内地消费生活中国内地工作常住留学常住生活常住劳动生活转移中娱乐生活港澳台/海外消费生活转移中。
