【解数咨询】美妆行业调研：彩妆香水美妆工具，面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告.pdf

摘要:报告显示2022年彩妆香水美妆行业遇冷，投资者回归理性，消费者戴口罩成为常态，用户侧重点从美妆转而注重护肤，行业卖家数和有交易卖家数近一年均下降；头部品牌多为国际大牌，且地位稳定，TOP20品牌在行业形成垄断现象，大促期间头部品牌占比持续加强。以18-34岁年轻女性消费为主，喜爱看直播；核心购买面部彩妆为主的商品，对护肤功效有要求。行业人群搜索偏好以品类词为主，但品牌对用户的影响力度也不小。

面部彩妆2022年行业访客和转化率的下跌导致10个月整体销售额波动。核心交易卖家减少不多，整体随行业下滑卖家数减少，入场需谨慎。大促期间用户选择国际大牌较多，平销月新国货也在拉近差距。直播或节日标识更能吸引用户；产品以粉底类型居多，用户注重卡粉、控油、过敏及肤质选择产品，产品品牌影响力及使用效果影响着用户的选择。品牌词占比55.42%，大促期间品牌词更吸引用户，用户需求更加精准。