在2022年的双十一中，美妆品牌KOL投放呈现平台同质性与策略差异化。
国际大牌与国货品牌均倾向于选择小红书及抖音作为大促主阵地，秒针系统Social Grow一站式社媒营销投资优化管理平台数据显示，小红书和抖音仍然是品牌大促期间投放的主战场。
在投放策略方面，国际大牌在小红书及抖音，分别布局腰尾部及肩部KOL；国货品牌在小红书倾向选用腰尾部KOL，在抖音则更多选择中腰部KOL展开合作。
在小红书平台，国际大牌及国货品牌都倾向于选择腰尾部KOL（粉丝量在5-50万之间）进行投放；
在抖音平台，国际大牌主要利用肩部KOL（粉丝量在200-500万之间），而国货品牌则倾向于选择粉丝数略低的中部KOL（粉丝量在50-200万之间）
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