新生代消费者群体庞大，根据中国国家统计局2020年的公开数据，在1995年后出生的主力消费者共计约2.6亿。尽管 对比80-95年出生的人口总数略有下滑，这一人口数字相比世界上其他国家的同年龄段人口数仍旧名列前茅。人数背 后代表着的是未来新兴消费潜力。
根据CBNData显示，目前新生代的总消费开支为4万亿人民币，占全国家庭总开支的 13%，这一数字有望在2035年增长到16万亿元。
新生代的高潜力不仅体现在规模上，更体现在他们对未来的消费信心上。在我们的联合调查问卷中，大部分新生代在 面对2022年各类不确定性因素叠加的大环境时，表现出了“当下谨慎，未来积极”的态度:42%的新生代认为疫情对消 费观造成了“适中影响”，消费变得谨慎、不会提前消费;但近61%的新生代对未来2年的消费增长仍持有积极态度，其 中33%的人预期自己未来两年潮流消费金额增长20%以上。
这种“谨慎且积极的态度”展现了新生代成熟理性的消费 观点，也包含他们对未来收入增长的乐观预期。我们认为，这正是他们的消费能力具备良性成长空间，未来具备消费势 能的重要佐证。
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