【OMG宏盟&秒针系统】成年95后消费趋势研究-快乐星球人，氪金新趋势.pdf

摘要：随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大。他们或初入职场，或仍在校园，但不可否认他们已成为未来最重要的新增消费力量。

他们圈层众多，兴趣广泛，与众不同，特立独行。成年的他们有着自己的消费习惯，消费理念，如何解码这群95后成为各大品牌的营销课题。

95后的圈层文化众所周知，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群。国潮与汉服就是最典型的代表。

几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上和线下穿汉服。如今汉服几乎已经成为正常的装扮风格，出现在各十字街头，群众对此也已习以为常。

针对“爱”，95后不仅打开荷包，更是敞开心扉，不断向外拓展宣传，把小众的圈层力争推到普世。以汉服为例，超半数的汉服消费者为其他代际人群，约4成的线上汉服发帖讨论者为其他代际人群。汉服已成功从“三坑”文化，成为普罗大众都热爱的服饰文化。