区别于双11/618等全平台特定购物日，抖音好物年货节更具有「内容电商」特质，在春节来临之际，既是引导新式过年方式的内容迸发期，又是用户囤货、换新的时机，对以兴趣内容为代表的新电商业态更为友好。抖音好物年货节，一方面顺应用户内容需求，从年货氛围感、年夜饭、新年换新物的角度出发，给予更多三农、美食、穿搭、家居等核心行业内容展现机会，另一方面以「推好物」高于「推低价」的转化策略，为新年有购物需求的用户展现「年味er产品」，让更多品类品牌能借此机会进一步将转化能力释放、提高、提优。
从整体成绩来看，好物年货节通过「寓目标于内容」的方式，以趣味内容拉高活动话题热度，以种草内容激发用户需求，以直播路径丰满转化能力，帮助品牌在短期迅速实现收官目标的完美达成，从参与热情上看，日均动销商家数较去年好物节提升121%，日均动销商品数较去年提升90%，新锐品牌破土生长、传统品牌高效猛增。有哪些新手段、新策略、新玩法、新趋势，为品牌方打开增长格局？
品牌又将如何布局、抓紧每个「短快」好时机？从整体效果来看，2022年度抖音好物年货节较上一年度增长较为明显，直播模式增长迅猛，年货节期间直播累计时长超2900万小时；除直接转化方式的直播外，年货挂购物车短视频整体具备较高曝光量，整体抖音商城商品总曝光量突破800亿。
从热卖商品品类来看，关联新年的清洁类商品跃居榜上，更多年味er场景助力品牌转化能力高速提升。从品类内容表现来看，虽然时尚内容发布量较高，但整体互动量略显不足，整体互动量低于美食垂类内容，新年阶段品牌可顺应用户内容需求，通过有需求度内容推进自身品牌增长；时尚类高质量内容中与新年相关联较高的包括新年战袍、年度总结、年度爱用等，主要内容围绕好物分享、盘点分享等。
