目录：
第一章:中国奢侈品市场趋势
第二章:奢侈品消费链路的三大路径原型
第三章:品牌打法观察
第四章:关键组织和能力抓手
报告摘要：
2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创，中国率先回暖，预计2020全年增速20-30%；
后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现七大趋势：
第一章:中国奢侈品市场趋势
第二章:奢侈品消费链路的三大路径原型
第三章:品牌打法观察
第四章:关键组织和能力抓手
报告摘要：
2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创，中国率先回暖，预计2020全年增速20-30%；
后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现七大趋势：
奢侈品消费者年轻化趋势持续：30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47%
疫情至今，奢侈品消费地域向高线城市聚拢：前50大城市消费占比~75%，较2019年上涨~10%
奢侈品消费品类渗透率整体提升：其中，珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%
奢侈品产品/营销本土化受到青睐：~90%消费者可以接受本土化产品/营销，其中~60%表示喜欢
奢侈品线上渠道销售提升：线上渠道占比从2019年12%上升至33%
奢侈品消费本土回流，占比跃升：境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%
奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现：2020预测ROPO路径占62%，纯线上路径占比从11%提升至30%
奢侈品消费者年轻化趋势持续：30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47%
疫情至今，奢侈品消费地域向高线城市聚拢：前50大城市消费占比~75%，较2019年上涨~10%
奢侈品消费品类渗透率整体提升：其中，珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%
奢侈品产品/营销本土化受到青睐：~90%消费者可以接受本土化产品/营销，其中~60%表示喜欢
奢侈品线上渠道销售提升：线上渠道占比从2019年12%上升至33%
奢侈品消费本土回流，占比跃升：境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%
奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现：2020预测ROPO路径占62%，纯线上路径占比从11%提升至30%
报告节选：
2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告
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（报告观点属于原作者，仅供参考。作者：BCG、腾讯）
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