双11在即，品牌方正在通过多渠道销售体系，打通曝光与转化闭环，抖音作为近年新崛起的兴趣电商平台，除了能为品牌提供高流量曝光，也在娱乐的同时为商家提供「快」转化方式，从今年的618全平台大促、818好物推荐节等消费节点的转化数据来看，更多品牌切准流量入口，通过流量平权创造更多爆款奇迹。新消费背景下，抖音直播与过往野蛮打法出现较大差异，大牌品牌官方自播入局既要借鉴白牌厂商的营销优势，又要兼顾品牌调性，同时在高频直播背后仍要创造出直播的独特性及可持续性，这不仅要求品牌瞄定「高质量」、「超级头部」直播间，更需要结合自身产品价格、品类特征、预算情况、阶段目标等维度判别自身的投放/自营有效性。
在双11节前，季节性优势给冬季鞋服品牌带来优势、美妆个护产品一路常青、母婴亲子品类圈层扩散、日化小商品销量超前...品牌端如何结合自身优势，查漏补缺、扬长避短，发挥抖音直播及种草内容的有效转化？月销量破亿的超级品牌又是如何布局？如何评估自身品牌处于同梯队的哪个位置？如何让商品/品牌真正卖爆？以价格为拆解维度，了解自身产品所处的「易卖」区间，找寻该产品价格区间内优质带货量、带货额及方法；•善于运营不同价格产品的组合搭配，形成「引流款」、「福利款」、「爆款」、「明星产品」等不同价格维度构建的组合带货体系。
•以品类为拆解维度，了解自身品类的不同商品「视频投放」、「直播矩阵」、「自营技巧」，打造整合营销体系；•善用大品类中小品类的拆分及营销手段，利用短视频挖掘特色产品优势，利用直播深挖产品价值，利用整合思维快速打造抖音矩阵，为品效加分。
投放预算•以自身预算分布对KOL投放、视频推流、直播推流、KOL视频导流直播间等多种方式进行有效拆分，评估性价比；•避免「唯头部」论，通过多类主播、KOL投放及自营推广手段，一方面让单次转化价值得以提升，另一方面通过自有渠道稀释投放成本；
大促节奏•以当下目标做拆解，最终目标为转化的情况下，阶段目标可分为「私域拉粉」、「新品牌曝光」、「直播预热」、「直播参与度」等等；•结合目前在抖音渠道的自有粉丝量、自有影响人群、抖音用户舆情等多重数据，制定合理的阶段性目标，更易增长。
