功效性护肤品牌逐渐成为新的消费趋势功效性护肤品是指专门针对问题性皮肤人而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的特效根据艺恩星数2021年8月统计显示，护肤相关热词在排名前15的热词中，与功效性护肤有关的热词就有8个，分别为清洁、保湿、补水、防晒、敏感肌、修护、痘痘以及美白。
敏感肌属于问题皮肤的一种，由于现代人工作压力的增大、频繁熬夜、饮食不规律等因素导致敏感肌人群的增多；因此越来越多的消费者开始关注敏感肌相关的护肤品根据艺恩星数2021年5~8月的统计，#敏感肌#在小红书有关护肤的热词中，热度居高不下；
#拯救敏感肌# #敏感肌宝宝#等话题引起了广泛的关注与互动。消费者对于#敏感肌#的关注热度，催生了一批针对敏感肌肤的品牌产品；一线大厂也不断推出敏感肌系列产品；敏感性皮肤作为问题皮肤的一种，其主要特点有：角质层薄，容易起皮、出现泛红等情况；
根据上述肌肤特点，从保湿补水、舒缓敏感、维护肌肤稳定、修复屏障以及修护泛红等方面，因此，选择了以下8个在主流市场上，主打针对敏感肌和相关功能的品牌进行分析从目前来看，各大品牌主进行品牌投放的渠道不外乎线下-传统渠道、线上-互联网渠道；得益于互联网的高速发展，线上渠道成为不少品牌主要的投放渠道，主要包括三大类：艺人代言人、综艺剧集投放、平台KOL。
从品牌投放整体来看，各品牌对于投放分布的侧重也有所不同；有投放渠道覆盖广泛，涵盖主流类型的传统老牌资生堂；也有完全放弃传统渠道（代言人、剧集/综艺）专注于小红是KOL的玉泽和薇姿。
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