拼多多成立于2015年9月，以拼团购物的新社交电商思维迅速吸引市场，2018年7月27日正式登陆纳斯达克市场，上市首日股价暴涨40%；•在年活跃用户方面，拼多多增长迅速，2018年Q2年活跃用户超过京东，截止2020年Q4拼多多年活跃用户已达7.88亿，首次超过阿里。
拼多多精准定位目标人群，当电商市场在一二线城市消费升级的同时，拼多多主打差异化，聚焦下沉三四线及以下城市，相比于其他头部电商，拼多多36岁以上女性用户占比更高。2018-2020年拼多多共投放45部电视综艺，5部网络综艺，其中2018年投放数量最多,2019年增加网络综艺投放，2020年全线布局电视平台；•拼多多合作综艺类型主要为真人秀和晚会类综艺；
牵手一线卫视，互利共赢，与湖南卫视联手打造“超拼夜”购物节晚会品牌。2020年拼多多综艺软广投放90%在湖南卫视，抢占头部卫视资源高地，将湖南卫视的影响力，转化成拼多多的品牌效能；•2020年拼多多晚会类营销占比过半，“电商+晚会”类节目越来越多。
另外，拼多多所投放的4部真人秀综艺中，3部为湖南卫视2020年新兴综艺，借助湖南卫视创新力量，推动品牌影响力不断破圈。每周六晚黄金时间播出的王牌综艺《快乐大本营》为拼多多带来全年持续性曝光，有效提升品牌的认知度，露出时长占比最高的软广类型为“预告”；
节目受众以29岁以下女性观众为主，渗透年轻用户群，培养潜在消费群体。“晚会+带货”打开营销新思路，2020年拼多多冠名湖南卫视6档晚会，晚会整体呈现出年轻、潮流的特性，利用晚会叠加明星效应来扩大知名度，短时间内大幅度加强品牌的露出，同时“红包补贴+直播带货”争取更多流量，有效提高用户转化率，带动电商销量。
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