宝宝面霜属于婴幼儿护肤品，适用于出生后4个星期至1-2周岁婴儿，防止婴儿皮肤出现干燥皴裂泛红等症状。根据艺恩星数2021年10-12月统计显示，小红书婴幼洗护品类相关词云中，宝宝面霜、母婴好物等词出现频率高，宝宝面霜相关词互动量排名第一，成为关注重点。
根据艺恩星数统计显示，2021年宝宝面霜大盘数据增长明显，婴幼洗护相关品牌开始注重宝宝面霜品类的投放，受换季、秋冬干燥、大促节点等影响，Q4达到全年峰值，当季度用户互动总量提升（QoQ）约为56%；小红书关注宝宝面霜品类的用户以34岁以下女性群体为主，地域分布在一线、新一线城市为主。从用户兴趣侧来看，达人选择除母婴以外，还可匹配美妆、家居、医疗健康等垂类达人铺量曝光。
从2021年10-12月天猫旗舰店典型宝宝面霜品牌销售额来看，外资大品牌仍然更受宝妈群体信赖，以红色小象为代表的国产母婴洗护品牌投放数量虽少不高，但受其SKU类目丰富、品牌建设成熟等因素影响，已经在用户中建立起影响力。销售前三甲品牌小红书互动数据也表现高于均值。
从目前来看，品牌母婴社群形成强大阵型，以视频、图文等形式为载体，通过垂类达人互动种草，提高货品转化效率。受代言成本影响，以babycare、红色小象为首的泛母婴品牌主要是明星短代+达人的组合形式，而松达、艾惟诺、戴可思等深耕宝宝面霜品牌倾向于KOL私域营销。
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