Z世代，又称网生代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据中国互联网发展和个人成长周期来看，我们将1998-2014年出生的人定义为Z世代
用户画像：从年龄结构来看，1/3的Z世代已经成年，有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段，情绪和心理容易被影响；从性别结构来看，男女结构相比整体人口来看，更为失衡，男性占比更高，尤其在乡村地区，男性的人口数量远高于女性，未来婚配处于更不利的状态。
爱自由、二次元、音乐迷、追影视剧、吃货、追星族等是Z世代的主要标签。Z世代是热门剧集的主要用户，2021年上半年播映指数TOP10的剧集中，有6部剧集观众中0-24岁的用户占比高于剧集市场均值（TGI>100）；从内容层面来看，武侠、穿越等古装剧受到Z世代的喜爱，其次是爱情、谍战类剧集。随着近年来的政策支持和平台发力，主旋律剧集作品中精品频出，Z世代也成为了主旋律作品的重要观众。《扫黑风暴》、《隐秘而伟大》、《觉醒年代》等主旋律作品在Z世代群体中引发了重要的思考和讨论，并引发了多样化的衍生创作。主旋律作品成为唤醒Z世代精神共鸣的重要连接点。
推理类剧本杀近年来受到大众追捧，大学生、初入职场的用户对线上剧本杀更是青睐有加，互动剧制作者表示互动剧与剧本杀有天然高度契合的模式，互动剧中加强角色之间的互动交流将会吸引年轻用户的观看。
8微短剧| Z世代催生微短剧市场向爱情、青春、超时空类剧集快速发展近2年，长短视频平台对微短剧的发展极为重视，叠加疫情影响，制作周期短、投入资金少的微短剧受到影视公司和MCN的关注，微短剧数量大幅增长；Z世代对爱情、青春校园、超时空类等题材类型的微短剧尤为偏好，促进了此类微短剧的快速增长。
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