【艺恩】2021暑期档剧集市场研究报告.pdf

2023-01-01
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2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩,提质减量仍是大势所趋;其中剧集数量同比减少6部,30集以内短剧占比增加6.8个百分点;在减量的同时,剧集播映指数同比小涨;•腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中,腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧,数量领先。2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河,暑期档独播剧数量占比为74.4%,同比增长4.6个百分点;其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。


6IP网络剧占比持平,《你是我的荣耀》居观看度第一位•2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%,与去年同期基本持平;在各平台IP网络独播剧中,以腾讯视频、爱奇艺数量居多,腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点,在各平台中增幅最大,其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。


爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型,其中都市、军旅占比提升,爱情、古装等略有下滑;•头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元,媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲,覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。2021年暑期档共上线爱情甜宠剧40部,较去年增加2部,且头部剧集播映热度同比提升;


•各平台均积极进行甜宠内容布局,其中腾讯视频独播剧《你是我的荣耀》实力突围,观看度排名领先。《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值;


•凭借原著小说的粉丝基础,以及超一线的主创团队,《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待,7月20日官宣定档,带动首轮舆情高峰,7月26日正式上线,全网舆情声量和互动量同时触顶。杨洋、迪丽热巴与《你是我的荣耀》小说形象高度匹配,剧情节奏明快,忠于原著,获得观众的热议和广泛好评;•自上线后《你是我的荣耀》登上微博热搜TOP50共213次,“你是我的荣耀定档”热度排名第一。

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