3视频平台剧集消化力下降，或促进用户付费2021年全年剧集上线数量（含海外剧）有所下滑，其中电视剧数量基本持平，网络剧数量缩水明显，可以看出网络平台剧集消化能力在下降，未来投资大幅增加可能性降低，重点将发展付费剧或分账剧，让用户或市场直接买单。2021年度，爱情类型剧集占据首位，其次为都市、古装、剧情类剧集。
2021年剧集总体播映表现有所提升，尤其是网络剧整体播映表现提升显著。细分维度看，好评度和用户热度都有一定程度下滑，媒体热度略微上升，一定程度上反映出，高口碑、能引起用户自发广泛讨论的剧集相对缺失，剧集热度主要靠媒体营销宣传发挥作用。
2021年各平台上线剧集好评度TOP10中，主旋律剧集延续高口碑高质量传统、占据五席。同时《爱很美味》和《我在他乡挺好的》两部视角独特的都市现实主义女性群像剧的上榜，也反映出女性受众对能够反映其真实生活、引发内心共鸣的内容的诉求。2021年剧集赞助市场下滑明显。
一方面，获得品牌合作的剧集数量及占比均有明显下滑，另一方面，进行剧集赞助的品牌数量也明显减少，其中电视剧单剧合作品牌数量下降最为显著。投放预算缩减和投放渠道转移，导致品牌主在进行剧集营销投放时更加谨慎保守。2021年剧集品牌合作集中度有所下降，各区间剧集的品牌投放数量均有下滑，品牌投放合作相对分散，头部内容商业号召力下降。
2020年，《三十而已》、《二十不惑》、《安家》等现代都市剧集成为大爆款，该题材剧集品牌合作空间大、合作形式灵活，吸引了大量品牌的后期赞助合作；相比之下2021年该题材头部内容缺失，品牌吸引力减弱，未形成优质剧集引流优质招商的良性循环。
从投放时长和品牌数来看，产品植入、主演植入、对白植入等前期投放形式依然占据主要合作形式；同时，选择后期植入的品牌数量明显增加，一方面，后期投放形式多元化和性价比较高，另一方面后置合作也降低了品牌选择剧集风险，反映出品牌投放剧集更加谨慎。
