2021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导2021上半年，商业化美妆品牌共137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，笔记投放量前14%的品牌贡献超过77%笔记投放，大部分笔记投放仍集中在头部品牌。
美妆行业新晋达人影响力不断提升，形成新格局新晋达人矩阵呈钻石型，大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）起带头作用。4新晋达人男性博主初现潜力，直播助力增强粘性在小红书官方认证的新晋大达人中，对比女性博主和大盘，可见男性博主在整体高互动表现占比高，在提高受众粘性上表现突出；
此外，新晋达人开通直播，也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题用户持续关注“变美，美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享；香水，美瞳，纹身，医美等细分类别值得关注，“夏日”等季节性话题热度持续。
质地，口红，化妆等主流内容品牌竞争环境愈加激烈“口红”，“化妆”，“质地”“平价”等虽仍是主流内容，但相关品牌众多，已成各家必争之地；“显白”“哑光”等氛围/场景感营造类内容引领新趋势，同时，细分类目如“睫毛”，“腮红”值得关注。夏日，显白主题贴合季节性场景潜力较大妆容，质地，化妆等内容增长的同时竞争也较激烈，细分类目如“美甲”，“唇釉”，“眼影“等增量显著，潜力较大。
品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化1月-7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和TomFordBeauty；笔记高贡献红人Top10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。
