粉丝有机会购买而不是浏览所喜欢运动精彩时刻的正版数字媒介内容，非同质化代币在体育内容市场的地位因此将得到巩固所有粉丝都想购买一段难忘的精彩运动时刻。非同质化代币（NFT），一种利用区块链记录媒介内容的独特数字标识，可以实现粉丝的想法。
德勤全球预测，体育媒介内容的相关NFT交易额将在2022年超过20亿美元，较2021年翻一番。1到2022年年末，预计全球400万-500万体育迷会购买或获得NFT体育收藏品。广阔的NFT市场相当活跃，数字艺术品名列前五大最具价值的销售品，在2021年8月创造超过1亿美元收入，激发大众对体育NFT的兴趣。
NFT将带来重要收入来源通过为任何一份数字内容分配不可复制的特定标识，并记录在分布式数据库或者区块链（通常是Flow或者以太坊）上，NFT可以展示内容的所有权和使用权。NFT的所有权涵盖基础数字资产，尽管迄今出售的大多数体育NFT中并没有涉及到基础媒介内容的所有权或者使用权。每个NFT包含智能合约，其条款适用时间无期限，每次交易都能不可逆转地立即执行。
每个NFT都是独特的，每一份限量的实体印刷品都会采用相同方式进行独立编号，否则就会是相同的。通过这种方式，NFT让数字内容实现预先确定的稀缺性。它们是印刷体育卡片的数字版本，一个版本的售价在2021年最高达到数百万美元，3并且将长期成为体育队伍和联盟的主要收入来源，尤其是美国市场。
NFT有效解决了与卡片相同的需求，但将静态图像转换成数字化的静态图或视频、纸板换成像素点、文件夹换成数字展示（大多数在智能手机上）、藏家展览会变为线上交易平台，以及第三方认证机构变为区块链。4有人会购买视频片段的NFT版本，但其实全世界所有人都能免费观看这个片段，这看似不合逻辑。5但一张印刷卡片的内在价值为零，却能卖出七位数的高价，也可以说是非理性的。
6价值在各种情况下就是一种需求和稀缺性的呈现。还应注意的是，需求可能会波动，这取决于多种内在和外在因素。2022年，体育行业最常见且最盈利的NFT应用将是销售运动时刻的限量版视频片段或者球员卡片。7每个NFT的价值将取决于运动员的知名度、活动的重要性、NFT内包含的其他内容以及需求情况。一场重大活动（例如一位传奇巨星的制胜球、全垒打或者灌篮）的唯一版本NFT，再加上那位巨星的说明，这个NFT就会被进行拍卖。
而没有其他内容的相同视频，且存在20,000份复制品，则会在线上市场交易卖出。8这与艺术界的某些情况类似，同一艺术作品的变体拥有不同数量的认证版本，其价值也会不同。9各大平台和权利创造者将继续在2022年试验不同的所有权模式，以实现刺激消费需求和保留知识产权的最佳平衡，知识产权尊重当前第三方对基础数字资产的权利。迄今为止，体育NFT限制提供知识产权还未削弱大众兴趣，这表明对社会地位的展示有助于推高NFT需求，而稀缺性则将提升其内在价值。
封锁期间，有些体育联盟、队伍和运动员收入下滑，而NFT能为他们带来更多收入。102021年前9个月，最大的足球NFT平台实现1.28亿的销售额。11NFT合约明确要求每笔交易必须向NFT销售平台的所有者缴纳佣金，而其中一部分将会提供给前述的权利持有人。此外，如果智能合约规定通过加密方式获取NFT，那就能让预设权利的当前所有者获得实时报酬。这一点尤为珍贵，因为与体育相关的权利管理通常都比较复杂。NFT也有助于增强与粉丝的关系。
权利持有者应当考虑如何最有效利用NFT提升粉丝体验，让粉丝购买并展示其队伍的NFT，帮助做出一些决策，例如选出月度最佳球员（日本）或者比赛中场休息期间播放哪些歌曲（意大利）等。12某些情况下，NFT还可以用于虚拟的体育联盟应用，每个NFT代表一位进入整个赛季比赛的队伍运动员。随着NFT的范围不断扩大，还将增加更多类别，包括运动员设计或者品牌化的实体物品数字版本，例如只有数字形式的球鞋。
举例而言，Gucci Virtual 25是一双数字球鞋，只能通过增强现实进行穿戴。13有人会质疑这背后的逻辑，但一双实体鞋能卖出180万美元或者数万视频游戏玩家购买数字皮肤，这也令人感到困惑。14有些人可能对购买数字专属内容感到陌生。十年前，这还比较小众。但随着大众玩视频游戏的投入情况不断变化，这一行为现在已成为迅速发展的主流理念。2022年，玩家将为虚拟资产投入数百亿美元，用于购买游戏相关的虚拟专属艺术品和能力，这种无限存量只能在屏幕上展示，生产边际成本近乎为零。
