4 月 1 日，罗永浩在「抖音」直播卖货首秀。官方数据显示，罗永浩直播当日 GMV 达 1.1 亿，观看人数 4800w+，这次直播卖货的结果不仅体现出，知名人士自带的 IP效应与优质直播卖货平台的有机结合，能带来巨大的流量和变现。同时，此次直播中，超 85% 打赏来自于男性，也体现出男性市场存在的潜力。
以往，男性常见的消费领域是在游戏、体育、科技等，游戏升级、炫酷皮肤、极品装备等也都是氪金的体现；但随着随着互联网文化的冲击，男性用户的消费理念逐渐发生变化，其对于美妆种草、娱乐影音等领域的关注度也越来越高。“他经济”趋向于多元化发展！
护肤需求增加，“男色时代”悄然而至！
「淘宝」、「天猫」、「唯品会」等电商平台官方数据显示：近年来，在美妆、护肤领域消费能力和用户规模上，男性用户展示出强劲的购物潜力；同时，在各大种草平台中，也开始出现不少以男性用户为主体的图文、短视频。截止至 2019 年 12 月，「小红书」男性活跃用户增长了 14.5 倍，原先以女性用户为主体的种草社区电商平台「小红书」，正在被男性用户影响。
在七麦研究院的研究过程当中，发现这些正在被男性用户护肤、美妆需求影响的平台，在 App Store 关键词覆盖上，也做出了相应的举动。如关键词“男性化妆”，App Store 搜索结果排名最高的便是「小红书」，「淘宝」位居第五，「天猫」位居第九。
建议有意向男性用户发展的相关平台，可以在 ASO 关键词优化上做出相关优化。一方面是可以参考「小红书」、「天猫」等平台所覆盖的相关关键词，如“男性化妆”、“男性化妆品”、“男性护肤”、“男性购物”；另一方面可利用第三方平台的联想关键词查询，查询未被主流电商平台已经覆盖的关键词，避免正面冲突。如目前没有产品对“男性美妆”这个关键词进行覆盖。
