中国娱乐及媒体行业市场的2021至2026年复合年增长率为5.65%，高于全球的4.6%•当中，虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技仍保持较高增长。•越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告预计较去年增长得更快，亦会增加其市场收入占比•电影行业于2021年持续复苏，然而受新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，预计到2023年才恢复到疫情前水平。
互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2026年，预计中国互联网广告市场规模可达约1,853亿美元，市场规模依然庞大•短视频社交平台的新形广告形式推动了互联网广告的快速增长•疫情对大环境的持续影响：社会消费能力下降，影响了品牌对于广告的投入比例，对互联网广告行业、尤其是传统电商广告发展造成一定压力•政策监管趋严：互联网广告管理办法细则及个人信息保护法进一步完善实施，对互联网广告行业的发展有所约束。
互联网急速发展：互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法；如在短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷•用户群体的迭代：“Z世代”逐渐成为主流， 对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，而互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。
中国的移动互联网广告引领市场，2021年移动互联网广告细分市场的收入占比为67%，预计至2026年这一比例将达81%。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2021-2026的预计复合年增长率达17.2%，而有线互联网广告的增长率仅为1.8%。•移动付费搜索互联网广告将表现得更好，其年复合增长率为10.7%，预计2026年的收入将达到221亿美元 ，高于2021年的133亿美元。•于2026年，预计中国比全球有更高的移动互联网渗透率(78%vs.69%)及智能手机渗透率(99%vs.90%)，因此中国的移动广告占比将继续比全球为高。
疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显着提高，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告进一步发展提供机遇•疫情及政策监管趋严令中国互联网广告市场增速放缓•短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷为互联网广告带来增长。
