【艺恩】电影《长津湖》复盘报告.pdf

2022-12-27
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近年,主旋律题材电影迅速崛起,并实现商业多元化突破,正式进入2.0时代。《长津湖》无疑是迄今为止主旋律商业制作最成功的典范。截至11月11日,《长津湖》累计票房56亿,成为2021年全球票房冠军,暂居中国影史票房榜第二,并连续29天票房日冠,打破《捉妖记》《哪吒之魔童降世》及《怒火·重案》连续日冠28天纪录,成为影史日冠天数最长影片。


细数影片成功之处,内容层面,《长津湖》实现了真实历史小切口的叙事理念,巧妙把握了历史史实和虚构故事间的创作尺度。影片承袭了上世纪五六十年代中国战争片的革命情怀与浪漫气息,并通过关注英雄人物的塑造与成长,将新主流电影的宏大气魄与个人情怀紧密链接,最大限度契合了当下中国观众对抗美援朝历史的理解。宣发层面,影片侧重强调历史细节真实还原,通过历史解读着力让观众理解战争的背景、目的和意义;关注情绪营造和内容卖点,将历史与当代情绪捆绑,形成勾连共振。


此外,借势艺人强大影响力,辅助线上线下营销,有效实现了市场热度的持续引爆。《长津湖》的票房奇迹仍在继写,相信未来,随着电影内容创作的优化升级、宣发玩法的不断创新,中国影史的“封神榜”将不断被刷新。截至2021年11月8日,《长津湖》全球票房8.7亿美元,居年度全球票房首位。8国内票房居影史第二,有望冲击榜首截至2021年11月8日,《长津湖》国内票房55.99亿元,暂居国内影史第二,有望打破纪录冲击榜首。


受片长影响,《长津湖》在排场绝对量上略低于《李焕英》(《长津湖》片长176分钟、《你李焕英》片长128分钟);场均人次、平均票价优势明显。《长津湖》场均人次25.1人,平均票价47.0元,与对标影片相比,具备明显优势。

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