近年来，随着“颜值经济”的快速发展、人们消费观念和健康意识的不断提升，抗衰老护肤品逐渐成为护肤品消费领域的重点，且呈现越来越年轻化的趋势。根据艺恩营销智库-KOL系统数据显示，“抗老”在小红书平台护肤行业热词互动量排行榜中排名第三位，且35岁以下用户占比超过8成。在抗老护肤品牌中，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端品牌占据大部分市场份额，这些品牌不仅在小红书、抖音、微博等平台积极进行明星、KOL的内容营销，还在剧集、综艺市场进行广告投放，旨在提升品牌的曝光度和关注度，并进一步提升品牌的知名度和用户规模。
本次报告主要研究了2021-2022年抗老护肤行业的内容营销概况、呈现行业内典型品牌进行明星、KOL和剧综软广投放的现状，并进一步通过分析雅诗兰黛品牌营销案例来还原抗老护肤品牌进行内容营销的现状和策略，希望能为读者带来帮助和启发。欧美品牌主打抗衰老功能的品牌众多，且市场竞争格局清晰，品牌定位明确，高奢品牌海蓝之谜、莱伯妮等品牌均是欧美品牌，一线品牌则有雅诗兰黛、兰蔻等营销力度较大的品牌；日韩品牌目前品牌分级也较为明确，出现了SK-II、资生堂等知名度较高的品牌；国产品牌中目前暂未出现较为高端的品牌，目前抗老功能较被大众认可的品牌珀莱雅、自然堂等品牌均走大众亲民路线。过去一年，商业合作艺人数量最多的抗老护肤品牌是兰蔻，其次是雅诗兰黛；从互动表现来看，除了兰蔻和雅诗兰黛，资生堂、玉兰油和馥蕾诗等品牌的互动量也较高，其中馥蕾诗的篇均互动量最高、其次是雅诗兰黛，海蓝之谜的篇均互动表现最差。
以海蓝之谜、赫莲娜、莱伯妮为代表的高奢抗老护肤品牌，代言人选取较为谨慎，主要通过品牌大使、短期商务合作的形式来与明星展开合作。雅诗兰黛、兰蔻等一线及以下品牌，通常选取口碑、热度较高的女演员（汤唯、杨幂、刘亦菲等）、一线男演员（李现、井柏然等）、流量明星（王俊凯、蔡徐坤等）、知名度较高的体育明星（谷爱凌、苏翊鸣等）作为商业合作的对象。
