2021年上半年,在各类剧集互相厮杀的同时,优酷的一部CP剧《山河令》脱颖而出,《山河令》无论是播放还是口碑反响都非常不错。据艺恩视频智库显示,1-4月播映指数TOP10国产剧集中,《山河令》播映指数排名第一;在口碑表现上,该剧刚播出三天豆瓣打出了8.2分,随即又涨到了8.3分,成为评价最高的国产CP剧之一。
在过去的一个多月中,借助演唱会及周边营销活动,《山河令》实现了超长续航。5月3日、4日,《山河令》演唱会在苏州开唱,主创成员全部到场,实现与剧迷的“双向奔赴”,掀起了一阵阵热情讨论。整场演唱会下来,斩获了全网120多个热搜,其中微博热搜高达60个,主话题阅读量达到11亿。在优酷上,两场演唱会累计播放量近4000万,累计点赞数破亿。
在品牌赞助方面,这部开播时几乎“零赞助”的影视剧,到收官时已吸引到近三十个中外品牌的目光,伊利植选奶、娃哈哈、一叶子等纷纷抢位。山河令主题演唱会更是吸引到娃哈哈、一叶子、可口可乐等品牌的冠名和赞助。借着剧集红利,两位主演张哲瀚、龚俊一跃成为内娱“顶流”,品牌闻风而动,纷纷邀请两位主演进行合作。对于品牌而言,借助赞助剧集、演唱会和邀请演员进行合作,可以提升品牌在年轻消费群体中的记忆度、好感度,也能进一步开拓以年轻女性为代表的粉丝群体的产品市场。同时在产品端,借助庞大的年轻消费群体,能够推动产品的不断升级。
5播放表现:《山河令》在1-4月国产新剧中播放表现排名第一•1-4月首播的国产新剧中,《山河令》排名第一,且媒体热度、用户热度和好评度均高于TOP10均值;•《山河令》的观看度低于平均值,可能与《山河令》仅在优酷平台独播有关。《山河令》在开播前几乎无热度,开播后随着刘宇宁发布主题曲、以及剧情的展开后大量网友的讨论使该剧声量持续攀升,至3月23日大结局播出时,该剧声量达到了一个高峰;
•剧集播放完毕,《山河令》的声量主要由其举办的主题演唱会带动,且在5月3日演唱会开办当天,由于明星发布演唱会的相关微博,《山河令》的声量达到了历史最高点。