2020年3月，受疫情影响，线上教育用户规模急速上升；第二季度随着疫情防控进入常态化阶段，大中小学逐步开学复课，在线教育用户规模有所回落，但仍处于较高规模水平，截止2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，占整体网民的40.5%。在线教育品牌对用户的争夺也愈显激烈，马太效应凸显，头部品牌竞争激烈。品牌营销成为拉新促活的重要手段。
在线教育品牌与夏季上线的综艺合作较多，在六月达到12个；◆虽然在五月、六月的合作综艺数量较多，但在线教育品牌的曝光时长在八月时达到巅峰，长达6240秒。2020年全年共有18个行业的近580个品牌与国产综艺有软广合作，其中在合作品牌数TOP10的行业中，在线教育所属的互联网排名第一；168个与综艺软广合作的互联网品牌中，在线教育品牌有17个，占10.12%；
◆综艺软广露出时长TOP10中，在线教育所属的互联网行业排名第二，在线教育品牌在综艺中露出的时长占互联网所有品牌露出时长的11.36%。2020年在线 教育品牌在 益智、情感、生活类 综艺节目 里露出时间 最长，如《亲爱的小 课桌》、《幸福三重 奏第三季》等，分别 有5251秒、2897秒的品牌曝光时长。2020年播映指数TOP10综艺中，仅3部有在线教育品牌软广投放。
瓜瓜龙英语以合作伙伴身份与播映指数TOP1的《乘风破浪的姐姐》合作。猿辅导以1.49%的曝光时长占比与《王牌对王牌第五季》合作。作业帮在《奔跑吧第四季》中以指定产品获得0.97%的曝光占比。在线教育品牌整体投放量虽不能与3c电子行业等其他传统行业相比，但力度逐渐加大。
◆2020年在线教育品牌综艺软广投放曝光时长最长的形式是角标，台牌植入，道具植入、背景植入等也有较多曝光。
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