2022年Q3综艺市场呈现“冷静”态势,其中主要原因是网络综艺播出数量占比下滑;•平台方面,爱奇艺和腾讯视频分别上线22部和21部,数量领先,其次为优酷和芒果TV。此外,播放量指数TOP20综艺中芒果TV覆盖近半,其次为腾讯视频和爱奇艺。
从创新赛道来看,2022年Q3首发新综艺占比57%,同比去年减少11个百分点,但整体播放量指数较去年同期略涨,同时在播放量指数TOP20中,首发新综艺占比55%,较去年同期提升了15个百分点,量减质优,逐步向头部集中。2022年Q3上线综艺中,文化、户外和竞演选拔三大题材占比过半,分别占比21%、18%和13%;播放量指数方面,喜剧和竞演选拔类节目领先其他题材;好评度方面,喜剧、创业职场和竞演选拔均值排名TOP3。
2022年Q3上线综艺播放量指数TOP10中,《披荆斩棘2》《这!就是街舞5》《密室大逃脱4》排名前三位,且TOP10中芒果TV独播综艺占据六席;好评度TOP10中,《快乐再出发》《美好年华研习社》《星星的约定》排名前三,芒果TV上榜五部,爱奇艺上榜三部,腾讯视频上榜两部。2022年Q3共上线竞演选拔类综艺8部,其中优酷覆盖4部,腾讯视频和爱奇艺各3部,芒果TV《披荆斩棘2》播放量指数和好评度均排名首位;
此外,《超感星电音》和《沸腾校园》为仅有的2部竞演类创新节目。《披荆斩棘2》在观众的期待下,开播后播放量持续走高,更新当天单日播放增量均超1.5亿,同时,初舞台“回忆杀”及公演舞台,也均收获了超高单期播放量;
累计微博热搜数量230+,TOP10热搜中,张智霖公演现场婚礼相关词条占据三席。从全网舆情声量来看,8月19日节目首播,哥哥们的初舞台“回忆杀”唤醒了无数观众的青春回忆,引发互动热潮,助力舆情触达顶峰,观众对苏有朋、红蜻蜓、任贤齐、伤心太平洋等词语提及率高。目前节目仍未收官,正面舆情占比超50%,与前一季相比暂时略有下降。