4小结•2022年1-3月，雅诗兰黛品牌商业笔记投放数量较为稳定，与1月相比2-3月的商业笔记数量和互动量均呈下滑趋势；兰蔻品牌商业笔记投放数量和互动量均明显下滑；•兰蔻投放的视频内容占比为42.7%，高于雅诗兰黛25.9%的视频类商业笔记投放占比；
护肤和彩妆均是两个品牌投放最多的领域，且互动表现最好；雅诗兰黛在护肤和彩妆两大领域的投放数量和互动量表现均好于兰蔻；•雅诗兰黛和兰蔻两个品牌在腰部达人商业笔记的投放上占比均最高；兰蔻投放的头部达人平均互动表现好于明星；
•近期热门达人易梦玲与雅诗兰黛和兰蔻两个品牌均合作了商业笔记，且合作表现在头部达人中均表现最好。雅诗兰黛&兰蔻数据概览雅诗兰黛&兰蔻商业投放效果•雅诗兰黛在1-3月均有热度较高的爆文出现；兰蔻在1月投放的商业笔记热度集中爆发，2-3月商业笔记热度有所回落；•雅诗兰黛商业笔记TOP10中，头部达人笔记占8成，护肤产品占7成；兰蔻商业笔记TOP10中，腰部达人占8成，彩妆、护肤各占一半；•雅诗兰黛的纤雕精华、胶原霜、黑松露眼霜等产品的提及度均较高，且有较多正面反馈；兰蔻的持妆粉底液、口红等产品的评论提及度较高；
雅诗兰黛&兰蔻营销案例分析•1-3月，雅诗兰黛和兰蔻均与近期大热的头部达人易梦玲在小红书平台展开了商业合作，且取得了远高于其他明星和达人的互动量表现，高颜值的妆容和穿搭是粉丝对于易梦玲推广产品的接受度较高的原因。•同为头部达人，与Aiya爱娅相比，刘逗逗在为兰蔻品牌做推广时不仅视频内容干货满满，还传达了健康、积极向上的生活态度，被种草的评论反馈较多。
5投放大盘：雅诗兰黛商业笔记投放节奏较为稳定•受1月CNY各个品牌营销大促节点影响，雅诗兰黛、兰蔻两大美妆品牌在1月投放的商业笔记数量均高于2-3月；从整体趋势来看，雅诗兰黛1-3月商业笔记数量相对稳定，兰蔻品牌2-3月笔记投放量下滑较为严重；
•从商业笔记互动量来看，1-3月雅诗兰黛、兰蔻的商业笔记互动量环比均呈下降趋势，比较而言兰蔻的笔记互动量下滑程度比较明显。
