随着国内收入与消费水平的提高，很多曾经昂贵的运动如今也在慢慢地普及为大众爱好；滑雪作为一项曾经的小众运动，如今在国内已经悄然成为一种新的流行风潮。2019年中国滑雪人次就已经突破2000万人次。朋友圈、新闻里出现滑雪的频率越来越高。随着冬奥会的举办，滑雪这项运动的热度仍会不断升高，展现了小圈层的活力和新的消费趋势。
赞意联合艺恩在11月发布《2021 滑雪圈层营销报告》，借着冬奥会带来的风潮，为您解读滑雪圈层的方方面面。
随着国民经济提升及冬奥会的举办等多重因素影响,滑雪运动将逐渐深入人心、体验者不断增多,滑雪、滑板、冲浪等人群逐渐融合,且此类运动人群多为年轻用户,潮、酷、洒脱成为其关键词。雪圈用户目前仍以男性为主,但女性用户近年来增长速度较高,年轻、高知、单身成为大部分雪圈群体关键词。从职业来看,大部分用户是企业白领,其次为自由职业者,学生群体较少,除北方外用户大多集中在经济较发达地区。
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