女性向的美护品牌娱乐内容营销力度居中，偏爱剧内营销5◆2020年Q1-Q3共有123个美妆护肤品牌与国产剧集、综艺有软广合作，在行业软广品牌合作数量中排名第七；◆2020年Q1-Q3美妆护肤行业的软广合作中，65%的品牌主选择在剧集内做营销植入，平均每部剧集有1.23个美护品牌做软广植入，高于每个综艺1.16个美护品牌数量；美护类品牌广告投放在夏季激增，头部品牌抢占主要广告资源◆2020年前三季度中，美妆护肤类软广投放品牌数量在暑期的6、7月份数量远高于其他月份；
◆Q1-Q3美妆护肤类广告投放共15,356次，其中TOP10品牌投放13,206次，占比86%，头部品牌抢占主要营销资源。随着视频平台制作能力的提升，网剧在数量和质量不断攀升的同时获得大量广告主的认可，在2020年Q1-Q3上线的有软广投放的国产剧集中，40部网剧获得了美妆品牌的合作，远高于电视剧的25部；◆但从剧集合作美护品牌来看，电视剧（台网联播）的招商能力更强，有超5成的美护品牌均与电视剧进行了合作，平局每个电视剧获2.2个美护品牌合作，远高于网剧的合作品牌数1.1个。
2020年Q1-Q3上线的剧集中，有18部偶像剧有美护类软广投放，品牌抓住偶像剧受众多为年轻女性的特点进行广告投放；◆当代剧集软广投放量较大，美护类产品露出时长占比较低，女性向宫廷剧《清平乐》反成成热播剧集中美护类时长占比最高的剧集。Q1-Q3美妆护肤行业剧集软广投放中，片尾鸣谢、贴片、产品植入为投放频次最高的3种形式。
产品植入、对白植入、背景植入、场景植入等各种植入方式由于美妆护肤类产品的性质和剧集软广投放的特点在所有投放形式备受喜爱，共占比36.55%。2020年Q1-Q3 御泥坊是美妆护肤类剧集软广投放时长最高的品牌，超出排名第二的姬存希70%，投放剧集数量达到14部；◆2020年Q1-Q3 剧集美妆护肤类软广投放总时长16027秒，TOP5品牌投放时长共9683秒，占比60%，美护类剧集软广投放品牌集中度高。
