【艺恩】2015-2021年动画电影类型研究.pdf

2023-01-01
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动画电影在中国电影市场发展进程中占据稳固地位。近年受文创产业的积极影响,国产动画产业实现突破式发展。早在2015年《西游记之大圣归来》到近两年《哪吒之魔童降世》、《白蛇2:青蛇劫起》...里程碑式爆款动画迅速破圈,“国漫崛起”的大众声音从未停歇。


然而单一个案的大获成功并不能代表整个产业的普遍发展。一方面,国产动画产量上仍以低幼亲子向为主,成人向赛道仍处蓝海;另一方面,良性的国漫产业发展依靠多元化创新内容输出。近年爆款国产动画普遍出自有广泛受众基础的传统神话改编,表明观众对于全新内容的接受度仍待培养。


诚然“国漫崛起”仍处于起步阶段,国产动画电影工业化之路尚待试验探索,但相信随着优秀的创作先行者入局,资本的支持、观众的国漫消费习惯培养...国产动画真正崛起只是时间问题。第一阶段1995年~2008年随着对外开放的进一步发展,好莱坞、日本动画传入中国,人才流失,国产动画陷入低谷期,偶有《宝莲灯》等国产商业动画昙花一现。2009年~2014年基于大IP的国产动画搬上银幕,系列国产动画取得阶段性成功,但依然未摆脱幼稚、低劣的标签。


2015年~2018年《西游记之大圣归来》取得商业成功,摆脱了观众对国产动画低幼、劣质的刻板印象,带动国产动画电影投拍热潮频现。但该阶段并未带来国产动画整体票房质的飞越。2019年至今《哪吒之魔童降世》大获成功,成为国产动画电影里程碑事件,点燃观众对国产本土动画的热情和信心。国产动画面向全年龄受众,票房天花板实现真正意义上质的飞越。


近年动画电影年票房产出45亿左右,市场占有率10%~15%,受单片影响有所波动;◆2016年《疯狂动物城》《功夫熊猫3》双片贡献动画市场四成,将年度动画电影票房拉升至70.7亿;2019年,里程碑式国漫《哪吒之魔童降世》带动全年动画电影产出达117.7亿。

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