【艺恩】小红书彩妆2021下半年营销报告.pdf

2023-01-06
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作为小红书平台的常青品类,美妆行业2021年在平台内的表现愈发亮眼:


其一,整体发展稳定,笔记数量充足,头、中、尾、素人、明星、企业号多身份账号活跃度较高,美妆内容生态完备;


其二,商业内容占比较高,同时优质笔记中商业笔记的占比也较其他品类更高,商业内容策略打磨相对完善;


其三,垂类发展优秀,在护肤、彩妆等大分类下,面部、眼部、唇部、仪器、工具等二级品类细分的垂直化、精细化圈层运营趋势明显。


以彩妆品类为例,2021年下半年虽笔记数量增长趋势不明显,但在季节性热点、营销节日、大促阶段等节点,均有不错的表现;用户关注点主要围绕价格、国货、身份、教程等,寻找与自身兴趣点结合的内容。


从流行趋势来看,彩妆品类每月均有小爆点话题、新派化妆指南,引领美妆薯们找寻更适合自己的变美方式;从营销策略来看,彩妆品牌有独特的节点打法及内容生态,图文、视频的商业内容均有章法可循;从品牌传播来看,彩妆品牌生态圈相对稳定,头部品牌“四季常青”十分活跃,新锐品牌更重破圈;从达人分布来看,中腰部达人仍是彩妆内容的“中流砥柱”,撑起优质笔记的半壁江山,而初级达人的“小爆款”频发,为多元内容提供更多可能性。

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