【Mob研究院】2019“银发人群”洞察.pdf

2022-12-28
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报告要点


世界卫生组织最新标准,45-59岁为中年人,60岁以上为老年人,本报告将45岁以上移动端网民作为“银发人群”主体和研究对象,据MobTech大数据,当前“银发人群”接近1个亿


二线城市及以上的银发人群占比超过半数,这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃,表现出更为强烈的用户偏好属性


“银发人群”日均使用时长基本超过4小时,冬季使用时长明显提升,19年7月份日均使用时长达 到4.8小时,同比增速超过50%


银发人群最常用的App中类型较为单一,系统工具类较多,可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉,面对手机上的新奇功能,不少老年用户会望而却步,其中微信雄据榜首


基本画像:“大叔大爷”居多,多国企员工银发人群网民以男性比例居高,多“大叔”和“大爷”,职业分布上多以事业单位为主,这部分人整体学历偏高,在中老年用户中成为第一批触网群体


地域分布:北方人上网“冲浪”最热情 除上海以外,地域分布前十的省份均来自北方地区,可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机


兴趣偏好:有钱有闲,爱好打牌,银发人群偏好理财、喜欢听新闻资讯,值得一提的是他们是深度的纸牌游戏爱好者



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