【艺恩】2020影视剧综品牌赞助盘点.pdf

2020年剧综总上线931部，同比2019年944部下降1.38%。网剧和网综分别以17.5%、1.3%的比例增加，电视剧、电视综艺的数量以25%、15.3%的比例下降；

2020年单剧综品牌合作数量14.65个，较2019年上涨7.01%，剧综品牌合作潜力进一步释放。2020年有软广合作的剧综总占比30.9%，有软广合作的剧集数量占比32%，综艺占比29%；网剧占有软广合作的剧集总量7成+，网络综艺占有软广合作综艺总量54%，网络内容商业价值超过电视节目。市场大盘：剧集观看度上升，观众倾心于现实题材2020年整体剧集数量上升，电视剧、网络剧的观看度均有所提升；

2020年播映指数TOP10剧集中，7部为现实题材剧集，《三十而已》、《安家》、《以家人之名》等女性、职场、家庭现实题材的剧集广受欢迎，引发观众共鸣。2020年上线的剧集中，网剧软广品牌合作数量较2019年增加了11%，说明各品牌偏爱网络投放形式；单剧集合作品牌数量由2019年的19.85个下降至17.7个。相比2019年，2020年播映指数TOP50的优质剧集吸引了更多品牌主的合作，增幅达9.2%；《三十而已》、《二十不惑》等播映指数较高的电视剧亦受到广告主的青睐，获得最多品牌合作。

2020年第三季度随着当代题材电视剧的大量上线和热播以及暑期的到来，剧集合作的品牌数量也增多，电视剧的合作品牌数量在第三季度到达顶峰；全年合作品牌数量最多的剧集类型是当代题材，青春、偶像、女性、家庭等现实题材的剧集也与较多品牌合作。