【德勤】游戏机市场五十正当时.pdf

2023-01-07
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凭借创下的收入记录、研发出各式各样的最新设备以及为进一步发展奠定的坚实基础,游戏机生态系统将以强劲发展态势在2022年迎接其诞生50周年。1德勤全球预测,游戏机市场将在2022年创造810亿美元收入,较2021年增长10%。每家游戏机企业的收入将在年末达到9亿美元,玩家人均消费为92美元,远高于电脑玩家和移动端玩家的人均消费预期值(分别为23美元和50美元)。


2022年的游戏机销售额中,约有590亿美元来自软件销售,包括视频游戏、订阅(超过100亿美元)以及应用内支付。得益于供应链问题的解决,游戏机硬件销售有望达到220亿美元,而这些问题曾导致2020年末发布的最新款游戏机供应受限。重要的是,最新款游戏机的定价显示出强劲的韧性,发布价格能够比前几代游戏机保持更长时间。


2022年之后,游戏机软件销售额有望持续增长,到2025年达到700亿美元左右。4在此期间,下载、订阅、game pass服务以及应用内支付等数字化游戏购买量在销售额中的份额预计将从2022年的65%上升到2025年的84%。多元创新强化游戏机生态系统游戏机是拓展其生态系统的核心,并将在内容、体验和业务模式方面持续创新。在这些创新的推动下,游戏机生态系统开展转型,从基于创造一次性销售的成品(无论是实体游戏机还是游戏)转向不断发展的长远娱乐服务,鼓励日常多人游戏,创造稳定收入来源。订阅是一项重大发展。


根据我们的预测,游戏机企业将在2022年拥有超过2亿的多人游戏订阅。到2025年,这些订阅会带来超过110亿美元的收入,高于2020年的66亿美元。5持有游戏机8年的玩家带来的订阅收入与游戏机销售额相当。另一项重大创新是game pass订阅服务,为玩家定期提供新章节的游戏内容和故事情节、使用虚拟货币以及游戏内的附加服务,例如更好的装备和独特的服装。有些游戏还发展出游戏即服务模式,持续更新故事情节、内容和活动,鼓励玩家经常玩游戏。


例如,Rockstar于2013年推出《侠盗猎车手5》,为玩家提供顶级单人游戏体验,但在不断发展的游戏世界中拓展多人游戏服务,从而在2010年至2019年期间成为美国市场上最畅销的游戏。6另一种方式是每年发布,而不是偶尔更新。这种策略在体育游戏中比较常见,例如《FIFA足球世界》、《实况足球》和《麦登橄榄球》。由于现实中的每支球队球员都在不断变化,而且每年会出现一两次重大转会情况,因此体育类游戏会每年进行更新。


这类年度游戏也有其他收入来源,例如应用内支付和game pass订阅服务。还有一种创新是,游戏机厂商向移动端游戏剧本成功取经,目前也提供免费游戏,通过应用内购买实现变现。Epic Games公司的《堡垒之夜》是其中最知名的案例,这个游戏创造了数十亿美元收入。7有些情况下,《火箭联盟》(Rocket League)等之前直接销售的游戏现在已经转换为这种模式。8流行的多人游戏与沉浸式社交媒体较为相似,通过购买游戏皮肤(衣服、发型等)和表情动作(最常见的是手势和舞蹈动作),提高了游戏化身的社交性和个性化。最后一项推动游戏机增长的因素是与移动端的迅速整合。游戏历来只适配一两种不同类型设备,而现在的游戏机内的游戏开始与智能手机的应用整合,让玩家可以在任何设备上玩同款游戏。2022年,预计这种跨平台游玩的新兴趋势将会加速。


《使命召唤》是游戏机与移动端整合的一个早期案例,成为最热门的多人游戏机特许经营模式。这种特许经营引进了游戏的移动端版本,让大家远离大屏幕且在途中一直游玩和投入。根据一项预测,《使命召唤》移动版的活跃用户总共达到2亿人,每日活跃用户约为3,000万人。9游戏机和移动端的整合是否对游戏机利大于弊,在2022年尚不可知。一段时间后,跨平台游玩可能会降低特定游戏机的价值,至少逐步削弱面向单一平台的独家全新版本游戏。这就突显出游戏生态系统中日益加剧的紧张局势:顶级游戏特许经营权通过游戏硬件争夺地位。



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