价格”关注低，更重消费“价值”关注鞋服、时尚类内容的“小红薯”，普遍更关注产品本身及自身搭配风格展示，热门词中产品常规相关内容如质地、穿搭、效果、颜色占比最高约为37%；突出特点风格的热词如复古、减龄、韩系等热词，突出身份匹配内容的热词如学生党、通勤等热词也较为受关注；热词中价格相关词占比较低。
从整体数据来看，热词相关笔记数量与品牌参与数量基本一一对照，这意味着热度越高的词汇，会吸引越多的品牌进行参与，品牌在相关产品的推广与宣传中，也逐渐习惯使用用户更感兴趣的刺激点；以产品常规内容来看，参与的品牌高达8000余个，投放市场庞大。
从时尚穿搭热门话题占比的角度来看，穿搭整体热度较高，TOP200热门话题中约24%的话题与穿搭相关，值得注意的是，#每日穿搭话题为小红书笔记数TOP1话题，以颜值为潮流的小红书平台，较为适合创作者分享日常；风格类、季节类话题内容也是创作者较为关注的内容类型。
夏季穿搭内容整体热度高于春季，尤其在8月，优质笔记内容迎来较高增长；优质内容以视频类为主，一般为攻略、教学、展示内容，总体占比高达74%，活动引流内容图文占比较高，说清规则引导粉丝参与，而动态“种草”类内容则以视觉冲击度更优的视频类内容为主要表达形式。
从热门品牌上榜重复率来看，整体重复率较低，但上榜、落榜的品牌多以白牌、小众品牌为主，这说明了在小红书平台上，入局的“非品牌化”品牌较多，它们普遍需要高频次内容才能维持相应的热度；而连续上榜品牌多以成熟品牌为主，其中包含潮鞋、内衣等多个品类。
小红书鞋服讨论度较高的品牌主要可分为大众品牌、白牌小众、品牌潮鞋、新锐潮服、奢侈品、内衣家居、常规鞋帽、鞋服电商8大类别，其中如优衣库、以纯等大众品牌关注度较高，投放动作也较为频繁；奢侈品品牌讨论高但实际笔记数较少；白牌小众、新锐品牌笔记数高但整体关注度不足。
