今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。
618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话题造势内容占比过半。淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该行业主播、商家饱和度较高；
美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。
618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话题集中在直播预告、直播活动攻略等相关内容。薇娅618首场直播5月23日开启，以618预付款及618规则介绍为主要直播内容；5月23-6月18日超长战线，该期间总预估GMV突破90亿；5月24日创约31亿销售额战绩，为618盛大开幕。
618抖音直播品类热度分析抖音直播中，销量最高的品类为时髦穿搭，虽客单价整体不高但总销售额表现不俗，这意味着服饰行业在抖音的渗透率较高。同时，美妆、珠宝、食品等品类销售额表现较好；服饰品类在6月1日创造了第一个GMV高峰；与此同时，各品类均在618节点进行有效直播，整体销售额呈较高增长。
