电综减量，网综补位。上半年播出电视综艺数量下降，网综数量上涨补位但整体播映表现不及电视综艺；•头部综艺吸金力下降。
合作超10个品牌的综艺数量减量2/3，但合作4-10个品牌的中坚力量增长；其中电综合作品牌均值虽小涨，但头部吸金力较网综下滑更明显，选秀消失后头部网综招商能力同步趋降。4新综艺数量占比及招商双升，综N代综合表现滑坡•新综艺数量占比小涨。2022年H1新综艺播出数量占比小幅上涨1.8个百分点，播映指数均值同比下降7；
综N代播映指数均值虽然略高于新综艺，但同比下降更甚；•综N代招商下滑。上半年新综艺单节目合作品牌数量均值同比增长较为明显，而综N代综合吸金能力则明显下滑。新综艺成品牌招商中坚力量。上半年合作品牌超10个的综N代仅2部，不及去年同期的1/4；新综艺虽整体吸金力较综N代略弱，但合作品牌超7个以上的“中坚力量”增长较多；
•极少数综N代品牌合作逆增长。上半年仅3部综N代招商数量增长，且多为综2代或3代，其中仅B站的《非正式会谈第七季》已经为系列第7季，稳定的高口碑奠定其品牌合作基础。体育、音乐综艺数量增长。上半年综艺市场三大主流题材仍为文化、情感和生活，体育题材迎来播出热潮，音综数量稳定增长；•音综招商亮眼，情感赛道下滑。
上半年音乐和体育综艺招商亮眼，合作品牌在7个左右；在《声生不息》和《中国说唱巅峰对决》播出背景下，音综招商表现较好；情感综艺仍为热门赛道但缺乏爆款，品牌合作表现一般，均值同比下滑。饮料取代互联网成第一大品类。2022年H1综艺赞助品牌数量分布中，饮料居第一位，食品、交通出行、酒类、金融/投资行业相关品牌数量同比均有增长；其中互联网品牌减量最明显，金融/投资类品牌增长最多。
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