从贴片广告到创意中插、明星播报、AI植入，剧集营销的发展之快有目共睹。进入2022年，品牌主在剧集植入营销投入上明显趋于谨慎，一方面因影视内容市场仍处调整大周期，另一方面短视频等效果广告赛道对品牌主营销预算也形成强势分流。2022上半年剧集市场赞助投放的品牌总数同比去年有所减少，其中电视剧单剧品牌合作数量均值同比几乎腰斩，单部网剧的平均招商能力相对稳定，但受项目减量影响，整体合作品牌数下滑明显。
以优质剧集为核心的内容赞助依旧是品牌提升认知度、塑造形象的有力武器，是多变环境下品牌践行长效发展战略的重要营销手段。基于市场的不确定性，品牌主纷纷优化剧集植入策略，如内容选择上进一步聚焦头部，营销形式上更倾向于后植等。
另外，在剧集类型选择方面，爱情、都市剧集依然是品牌赞助首选，如《心居》《余生请多指教》合作品牌数均超40个；但悬疑、古装等高爆款赛道吸金力也不容小觑，如《警察荣誉》《梦华录》等头部热剧品牌合作表现亮眼，助力类型招商实现突破。从品牌行业分布上看，饮料、互联网和医疗保健是上半年剧集投放的三大热门行业，其中饮料品类集中度进一步提升，个护清洁类品牌相比去年加大了剧集投放力度。代表性品牌方面，酒类品牌锐澳RIO借助都市题材剧全场景渗透品牌特征，饮料品牌东鹏特饮6月集中投放多部剧集，均获得了不错的曝光效果和舆情热度。
2022H1剧集市场上线总量及热度同比去年均有明显下滑，其中，网络剧同比减少27部，播映指数均值由43.2下降至38.7；电视剧上线数量同比略涨，较去年同期增加10部，播映指数由52.7下降至47.6。•随着剧集市场的持续降温，品牌的合作意识也愈加趋于谨慎，2022H1剧集合作品牌总数同比去年有所减少，网剧合作品牌数下滑明显，但单部网剧的招商能力相对稳定。
6赞助类型：古装、悬疑类招商有所突破，单剧表现明显提升•2022H1剧集市场五大主类型为剧情、爱情、都市、古装和悬疑，其中剧情类数量占比同比提升了11.6个百分点，悬疑剧同比增加6部，提升了4.2个百分点，爱情剧和古装剧同比去年均减少了15部。•从品牌合作青睐的剧集类型TOP5来看，爱情和都市类剧集2022H1招商占比同比虽均有下滑，但依然排名前两位，古装、悬疑优质剧助力类型招商占比进入TOP5，单部均值分别提升至5.9个和4.2个。
