【艺恩】2022年纪录片年轻用户调研报告.pdf

4•在政策监管与支持、平台及企业联合发力、媒介变迁及消费升级、技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入了高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧，市场发展活力十足。政策引导新时代纪录片高质量发展

◆产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟◆媒介跃迁、用户更迭、消费升级驱动纪录片进入发展新阶段◆技术发展推动纪录片创作样态革新、用户体验升级——2022年6月国家广播电视总局印发《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，充分肯定纪录片的文化价值和地位同时，从繁荣创作生产、做强行业主体、提升传播能力等方面为纪录片高质量发展指明了方向。

——各电视台、新媒体平台及制作公司不断深化纪录片合作模式，加大纪录片内容投资生产与传播力度，并持续优化纪录片下游商业化开发，以IP为核心的全产业链运营模式不断完善，纪录片产业发展呈现更多可能性。——融媒体环境重构纪录片内容与用户关系，推动制作与传播模式全面革新；——新媒体环境下，90后、00后等逐步成为纪录片主力消费人群，知识高浓度、思想深层次的纪录片高度契合当下年轻用户对于精品影视内容的消费需求。——数字拍摄与制作、虚拟现实、航拍、VR等技术领域不断革新，促进纪录片内容创作形态多元化，为丰富纪录片的视觉效果呈现和用户体验提供了有利条件。

1.2用户特征：求知欲增长驱动，纪录片加速俘获年轻人•新世代观众的求知欲增长，是当下纪录片市场发展加速的内在驱动力。越来越多的年轻人倾向于在互联网上学习提升自我，泛知识类视频内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容，正成为年轻人学习新场景。