风向一：2021年营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位•样本为广告主市场营销人员；N=112；成熟/新锐依据由样本自行选择；➢近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入；➢广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道。
风向二：后链路营销备受重视，转化能力成投放选择重要考量➢受经济大环境影响，广告主更倾向把预算投入到效果转化类的营销工具上，其中超过7成的广告主表示要增加面向消费者的直接转化营销费用，如电商平台、直播带货等；➢直接销售转化能力和平台的流量是广告主选择平台时最重要考量因素。
风向三：新消费人群被重新定义，个性化沟通方式赢得Z世代青睐
风向四：数字化缓解营销ROI焦虑；AI驱动营销模式升级➢品牌方对于营销ROI的要求越加严苛，如何在数字化战略下提升投入产出比，对于营销链路各环节提出挑战；➢用户触点数据分散，如何高效构建品牌用户数据资产，加深用户洞察指导行动方案成品牌方新挑战；➢流量红利见顶，如何借助AI技术在内容创意，营销自动化，智能客服等场景优化营销效率成新挑战。
